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Un Sonotipo es un Logo sonoro que representa en sonido lo que el logo en gráfica: Una empresa, una idea.
El Sonotipo tiene que ser corto, en principio, por que algunos son frases musicales de uno o varios compases. No es un Himno pero se le acerca..
¿ Como representamos musicalmente una idea ?.
Cuando un cliente quiere un Sonotipo hay preguntas que hacer:
¿ Qué uso le va dar ?, ¿ En qué medios va a salir ?,¿ A qué se sedican?, ¿Cuál es la ideología de la empresa?, ¿ Cuál es su logotipo o color empresarial?, ¿ Tenían ya un Himno, música, etc ? Si es así ¿ Por qué quieren cambiarlo? ¿ O es solo readaptarlo?.
Estas y otras preguntas que salen en la conversación nos dan una idea para empezar a diseñar el Sonotipo empresarial. A mí me gusta también quedar en la empresa, respirar qué aire tiene, cómo van sus empleados vestidos, qué edad tiene el que decide el "Arte final", si hay accionistas ...
Normalmente el creativo tiene en mente palabras, adjetivos, que definen la empresa. Seguridad, rapidez, seriedad, creación y diseño, innovación, vanguardia ...
Con todos estos elementos tenemos que transmitir esa idea musicalmente, o mas bien "Sonoramente", por que hay muchos Logos Sonoros que son SFx, simples y directos ( hay muchas marcas de coches que al final del anuncio ponen su Sonotipo y acordaros de Duracell ).
Un estilo musical, unas notas musicales y un "color" son suficientes datos para pensar.
Algo serio, un cuarteto, sonidos clásicos. Algo vanguardista, mas electrónico, ambiguo. Quizá el número de notas definan el estándar empresarial o su logo gráfico tenga algo que ver. El color es frío, cálido. El color empresarial es fuerte, Rojo; es dulce, Azul claro, rosáceos....
Según mi idea de "Color-sonido" acumulado a través del tiempo, en una especie de código no escrito y reforzado en este mundo globalizado, o con mi teoría de los "4 Elementos naturales aplicados a la instrumentación" podamos establecer unos parámetros de salida.
Luego están las reuniones, decisiones, aclaraciones, particularidades, aportaciones, dudas, subjetivaciones, que pueden hacer largo y tedioso el trabajo, sobre todo si el cliente no tiene claro algunas cosas. Uno siempre tiene que defender su trabajo a veces con una " verborrea" propia de la crítica artística mas que meramente empresarial. Y esto hace mucho en un mundo acostumbrado a las reuniones y debates. Saber hablar y expresarse vende mas que todo el "Arte " que uno pueda aportar. Aunque ya sabéis bien que mi postura en estos casos es mas cercana a la del artesano, al del buen trabajo hecho y la profesionalidad de cada cual. ( Ver Data en Segmento, todo el proceso )
Luego están los Sonotipos apoyados por imagen, donde músico y grafista han de estar en armonía y ambos influyen en ambos, si se dejan, por que aquí también hay mucho "divismo". El logo puede ser estático o en movimiento ( obviamente este caso solo se da en trabajos audiovisuales). Puede ser que el Sonotipo solo sea para una presentación audiovisual a los accionistas, o que solo salga en la espera telefónica ( al la que suele acompañar un fondo, un loop también marca de la casa. Telefónica sin ir mas lejos ) ( Ver Centunión, Wimosa ... )
Por último están aquellos que se entresacan de algo ya realizado. Habilidad de uno es dejar estos "huecos" sugeridos para su posible reutilización. (Ver Isla mágica por ejemplo )
TRABAJOS:
